推廣背景

作為復合肥行業品牌，中鹽紅四方60年專注復合肥生產，不斷提升產品品質，用優質品質鑄造紅四方品牌口碑，連續幾年榮獲農民心中好肥料稱號；不斷創新，推出高科技含量新產品，緩釋肥、控失肥、水溶肥、生物肥、液體肥、生物有機肥等新型肥料產品；渠道變革，試水網絡銷售渠道，主推美福更好復合肥直銷品牌，傳承紅四方60年發展沉淀了央企好品質：

1、品牌定位：美之谷 福于民

2、品牌理念：更快、更省、更優

3、品牌發展規劃：規范化經營，直營連鎖店經營

4、品牌競爭優勢：

（1）依托中鹽紅四方資源、人才優勢，共同開發市場、建設終端；

（2）美福更好品牌種類豐富、品種齊全，可滿足不同地區消費者要求；

（3）廠家實力雄厚，總投資114億元、占地面積5250畝。

推廣目的

進一步塑造紅四方美福更好網絡復合肥品牌形象

（1）紅四方作為復合肥行業60年歷史的金字招牌企業，需要在此基礎上進一步塑造網絡品牌形象，搶占復合肥網絡品牌制高點，吸引消費者注意，成為復合肥網絡品牌聯想。

（2）紅四方美福復合肥提供各種配方肥料，能滿足不同消費者需求，將通過一系列推廣活動提升品牌知名度，引起網絡好肥料與紅四方美福更好的信息聯想。

對各地紅四方美福更好直銷店開業形成充分的宣傳

開業活動對當地美福更好肥料銷售促進有直接的推動作用，線下的開業活動與線上宣傳緊密聯系，提升推廣的全面效果。

推廣契機

企業契機 紅四方新型肥料推廣會

紅四方與京東、村淘電商平臺合作

活動契機 京東、村淘戰春耕活動、秋季備肥活動

京東、村淘服務站合伙人活動

環境契機 更多用戶希望能省去中間環節，節約用肥成本，體驗網上購肥

行業大多化肥生產廠家試水電商之路，大力推廣電商平臺

三大契機促進推廣目的達成

推廣策略

全面傳播直銷店開業信息，立體塑造品牌形象